플랫폼 제국의 미래 - 스콧갤러웨이/비즈니스북스-
HIT : 406 WRITER : 다이애나홍 DATE : 2018-05-25 16:44:19

플랫폼 제국의 미래

 

 

디지털 시대의 새로운 강자들
4개의 거인기업,

이들의 미래는 어떻게 될까요?


구글, 아마존, 페이스북, 애플.

이 4개 기업의 공통점은 무엇일까?

글로벌 시가총액 1~4위를 다투는 초일류 기술기업이라는 것

이들이 없는 삶은 상상하기 힘들 정도로

우리의 삶 속에 깊숙이 침투해 있다는 공통점이 있습니다.

 

구글신은 모든것을 알고 있고,

아마존은 세상의 모든 것을 팔고,

페이스북은 기업이 아니라 국가라고 할만큼 20억명이 가입했고

애플은 전세계 스마트폰 시장을 장악하고 있습니다.

 

한국에는

구글대신 네이버가 있고,

아마존대신 G마켓이 있고

페이스북 대신 카카오톡이 있고

애플대신 삼성이 있습니다.

 

우리한국의 플랫폼제국은 또 어떻게 될까요?

대부분 창업자들이 대학을 자퇴하고

지하 주차장 차고나 옥탑방에서

미약하게 시작했고,

빠른시간내에 시장을 장악하는 무서운 기업들입니다.

  
미래 비즈니스를 지배할
최후의 플랫폼 승자는 누구가 될까요?
컴퓨터 하드웨어, 소셜 미디어,

온라인 커머스, 검색엔진이라는

각각의 분야에서

전혀 서로 상관없을 것 같이 보이는 이들 회사를

하나로 묶는

또 다른 키워드는 바로

 ‘플랫폼 기업’이라는 점입니다.


아마존은

투자자를 끌어들이는

매력적인 스토리와 비전으로

계속되는 적자에도 유통업계의 최상위 포식자가 되었고,

 

디자이너와 전문가들을 위한

컴퓨터 회사였던 애플은

대중의 선망의 대상이 되는 고가 명품 브랜드로

자신들의 정체성을 전환시킴으로써

다른 기업들은 따라올 수 없는 프리미엄을 얻게 되었죠.

 

연결되고

공감을 얻고 싶어하는

인간의 근본적인 속성을 건드려

전 세계인을 이어준 페이스북

우리가 자발적으로 제공한 사진과 정보를 통해

광고 수익을 얻습니다.

 

지식에 대한 욕구와

광고업자들의 영향력을 차단해

신뢰성 높은 검색 기업으로 거듭난 구글은

 ‘검색되고 싶어하는’

모든 기업들이 자신들을 통할 수밖에 없도록

시장을 독점하고 있습니다.


저자는

4개의 기업들이 성공할 수 있었던

가장 중요한 요인으로

인간의 ‘본성’을 건드렸다는 것입니다.

 

각 기업의 속성을

인간의 뇌, 심장, 생식기에 비유해

그들이 어떻게 우리의 본능에 호소하고,

감정을 움직여 각각의 플랫폼을

거부할 수 없게 만들었는지 설명합니다.

 

그들이 지하주자장 차고에서

거대 플랫폼 제국이 될 수 있었던 것은

인간의 본성과

인간의 욕망을 따라가는 것이었습니다.

 

세월이 아무리 지나도,

인간의 본성은 변하지 않고,

인간의 욕망은 멈추진 않기때문입니다.

 

다이애나홍 드림

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